利用新媒體講好科大故事，傳播好科大聲音

講好科大故事，傳播好科大聲音，這是陜西科技大學(xué)近年來(lái)著(zhù)力樹(shù)立的提升宣傳思想文化工作水平、展示科大新形象新發(fā)展的工作遵循和工作理念。學(xué)校順應新媒體迅猛發(fā)展、高校師生已經(jīng)成為新媒體的穩定受眾和活躍群體的新形勢，應勢而為、順勢而為，大力推動(dòng)宣傳工作理念、內容、渠道、手段創(chuàng )新和陣地建設，建成以新聞主頁(yè)、微信、微博、QQ公眾號、今日頭條等互為補充的新媒體輿論宣傳矩陣，不斷增強新媒體宣傳工作的親和力、感染力、吸引力，更好地服務(wù)學(xué)校工作大局。
 

思路轉換——變“單向灌輸”為“多向互動(dòng)傳播”。以“注重傳導師生互動(dòng)和聲音回應，努力克服自上而下、單向的、強制性的灌輸，使新媒體真正接地氣、有人氣”為思路，新媒體采用見(jiàn)微知著(zhù)、清新活潑的方式，以換個(gè)角度、站在低處、風(fēng)格獨特、充滿(mǎn)正能量的鮮明特色，與傳統的正面宣傳形成呼應之勢，作為校園文化宣傳的有效補充。自2014年6月以來(lái)，先后創(chuàng )建學(xué)校官方微信公眾平臺、微博公眾號和以校廣播電視臺為載體的“科大之聲”、“音像陜科大”等新媒體平臺，充分挖掘“宣傳+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，著(zhù)力發(fā)揮新媒體在思想政治教育的引導作用，引導學(xué)生成長(cháng)成才，取得了不俗的成績(jì)。2014年11月開(kāi)始，中國青年報每周對全國高校微信公號的綜合影響力進(jìn)行排名，學(xué)校官方微信獲得2次第四，并數次闖進(jìn)全國高校百強，100余期節目先后被人民網(wǎng)、西部網(wǎng)、陜西省教育廳門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉載。

渠道拓寬——變“雙管齊下”為“多線(xiàn)齊發(fā)”。以“堅持用好已有渠道，又要推出新平臺，設計新載體”為抓手，打造一批真正管用的渠道和平臺。在原有的學(xué)校官方微信公眾平臺和微博公眾號的基礎上，學(xué)校于2016年3月推出QQ公眾平臺，9月推出今日頭條公眾號上線(xiàn)。形成了新聞主頁(yè)報道校園動(dòng)態(tài)，宣傳中心工作；微信公眾平臺發(fā)布重大新聞，講話(huà)科大故事；微博公眾號公布及時(shí)信息，回應輿情關(guān)切；QQ公眾號推送重要通知，服務(wù)師生員工；今日頭條推廣學(xué)校新聞，擴大傳播影響的功能定位，讓科大故事成為宣傳輿論關(guān)注話(huà)題，贏(yíng)得校內外的理解和認同，進(jìn)一步強大學(xué)校建設發(fā)展的凝聚力和工作合力。值得一提的是今日頭條公眾號，一經(jīng)推出就備受關(guān)注，《我校設立首個(gè)院士工作室—“食品科學(xué)與工程學(xué)科吳清平院士工作室》新聞一經(jīng)推出，當天就獲得了超過(guò)3100的點(diǎn)擊量。QQ公眾平臺推出半年來(lái)已累計有2萬(wàn)粉絲量，平臺推出的應用功能《四六級成績(jì)查詢(xún)》、《快遞查詢(xún)》等也受到了廣大師生的青睞。

內容萃取——變“我們想說(shuō)”為“師生想看”。以“多一些受眾想聽(tīng)的，多一些具體細節、典型事例，多一些思想交流、情感互動(dòng)，多用事實(shí)說(shuō)話(huà)”為原則，悉心琢磨高校內外不同受眾的文化傳統、價(jià)值取向和表達方式，精心萃取受眾易于接受的內容，講好發(fā)生在科大校園里社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的故事、中國夢(mèng)故事、改革發(fā)展的故事，優(yōu)秀文化的故事，增強科大故事的吸引力感染力。以學(xué)生為主導的《科大微街訪(fǎng)》、《小誠小博陪你過(guò)周末》等欄目和六位一線(xiàn)老師為作者的專(zhuān)欄《紙道》、《導語(yǔ)微言》、《素說(shuō)》、《視界》、《樂(lè )?讀》、《借閱》每周都會(huì )與讀者見(jiàn)面，每期欄目一經(jīng)推出就頻頻受到傳閱和轉發(fā)點(diǎn)贊。

方式多元——變“靜態(tài)作業(yè)”為“動(dòng)態(tài)全景”。以“充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng )新媒體傳播方式，促進(jìn)和完善多元載體基礎上的宣傳方式的有效性”為著(zhù)力點(diǎn)，主動(dòng)適應新媒體時(shí)代的傳播方式，《校慶58周年丨延時(shí)攝影》、《銘記丨唐山大地震中的西北輕工業(yè)學(xué)院實(shí)習隊》、《軍訓丨陜科大舉行2016級大學(xué)生軍訓總結表彰大會(huì )（附航拍視頻）》、《數據派丨一張圖帶你讀懂陜科大2016級新生大數據》力求通過(guò)圖表、繪畫(huà)甚至是微視頻、卡通動(dòng)漫、直播等多元化的傳播模式，增大信息量，增強故事性，以最短的時(shí)間、以藝術(shù)或紀實(shí)的方式給人視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和情感有所沖擊，同時(shí)配以線(xiàn)下策劃的校園文化活動(dòng)，形成多角度、立體化講好科大故事的生動(dòng)局面，有效發(fā)揮校園文化的熏陶和引領(lǐng)作用。
（核稿：崔楠 編輯：杜楊 學(xué)生編輯：康松磊）